四川諸多文創(chuàng)品牌融入蜀繡、竹編等非遺元素

四川諸多文創(chuàng)品牌融入蜀繡、竹編等非遺元素

在韓國平昌冬奧會(huì)上，來自四川的大木偶版“熊貓隊(duì)長”驚艷亮相閉幕式；在G20德國漢堡峰會(huì)期間，中國駐德國大使館前多了兩只人偶大熊貓雕像“我想飛”和“蜀風(fēng)漢韻”，受到當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎……大熊貓，一個(gè)全世界人民喜愛的形象。當(dāng)它和非遺、文創(chuàng)碰撞、嫁接，不僅搭起一座四川優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的橋梁，更成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最受歡迎的大IP。

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大熊貓+非遺——打造最有特色的四川文化

暑期的成都，寬窄巷子里人流如織。在國家級非遺、渠縣劉氏竹編專賣店里，游客總會(huì)注意到杯身編有憨態(tài)可掬大熊貓形象的蓋碗茶杯。茶、蓋碗、竹、大熊貓完美融合，四川文化符號與手工技藝精妙結(jié)合，打造出一張實(shí)用的生活名片。劉氏竹編第二代傳人劉江介紹：“大熊貓蓋碗茶杯特別好賣，300多元一個(gè)的杯子，一年要賣幾千上萬個(gè)?！笔窭C、蜀錦、銀花絲、竹編、成都漆藝……擁有鮮明四川特色和文化底蘊(yùn)的四川非遺，早就把大熊貓作為了“形象大使”。

蜀繡大師、國家級非遺傳承人郝淑萍透露，大熊貓和芙蓉鯉魚一樣，一直以來就是蜀繡最經(jīng)典的圖案。為此，蜀繡藝人們還研制出一種特別的針法——絲毛針，該針法能繡出大熊貓光亮的毛色。“早年，各種外貿(mào)訂單最愛批量定制蜀繡大熊貓擺件。即使現(xiàn)在，蜀繡大熊貓也是最受旅游市場歡迎的產(chǎn)品之一?！痹趪壹壏沁z傳承人道安的銀花絲工作室，大熊貓同樣是銀花絲擺盤的主要圖案，“一來是因?yàn)榇笮茇埖男蜗髮?shí)在討人喜愛，二是它們吃竹子的形象還有另一層美好寓意：竹報(bào)平安?！?br />

國家級非遺——成都漆藝的創(chuàng)作主角同樣是大熊貓。成都漆器廠負(fù)責(zé)人王岳峰透露，古色古香的大熊貓漆盤是成都漆藝最傳統(tǒng)的產(chǎn)品，“外國人看到可愛的大熊貓漆盤就‘走不動(dòng)了’?！倍硪豢町a(chǎn)品，580元一個(gè)的熊貓漆碗，因漆碗身上卡通版的大熊貓圖案，吸引了一大批年輕消費(fèi)者。“大熊貓?jiān)氐钠崞鳟a(chǎn)品很受市場歡迎。最近，一個(gè)藍(lán)牙音箱品牌專門找我們定做了大熊貓?jiān)煨偷囊粝??！蓖踉婪逭f。大熊貓友善吉祥的形象頻頻登上國際舞臺，成為我國對外文化交流的重要名片和弘揚(yáng)四川非遺文化的載體。

大熊貓+文創(chuàng)——最紅IP正在全面開發(fā)

10年前，好萊塢大片《功夫熊貓》橫空出世，令國人紛紛反思：為何中國的國寶大熊貓，反而成了美國人最賺錢的IP之一？10年后，大熊貓的家鄉(xiāng)四川，已經(jīng)開啟了熊貓IP的全面開發(fā)。在成都各大景區(qū)，很多游客都對大熊貓手繪明信片愛不釋手，它們就出自成都“80后”創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)小林文化之手。2013年開始，小林文化陸續(xù)推出大熊貓明信片，羽扇綸巾的“滾滾”站在武侯祠前、穿上川劇戲服的變臉熊貓……內(nèi)容多達(dá)數(shù)百種。公司負(fù)責(zé)人鐘小林透露，小林文化主攻熊貓IP，和大熊貓有關(guān)的明信片、筆記本、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品占了公司營收的七成左右，其產(chǎn)品在各大景區(qū)之外，也成功入駐文軒書店、西西弗書店等知名書店。

而短短時(shí)間內(nèi)，由成都國際文化藝術(shù)中心打造、去年才開始市場化運(yùn)作的“天府熊貓”品牌已開發(fā)了2000多個(gè)版權(quán)，做成文創(chuàng)產(chǎn)品的已有近百種。公司副總李詩瑤透露：“我們的產(chǎn)品銷量非常好，今年僅大熊貓?jiān)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品銷售額就已近2000萬元。比如我們與某白酒品牌共同打造的熊貓小酒限量套裝，在世界杯贊助品牌的晚宴上就火了一把，今年熊貓小酒的銷售額目標(biāo)是兩個(gè)億?！蹦壳埃疤旄茇垺迸c川茶、川酒、竹編等的跨界合作正在進(jìn)行，注入大熊貓?jiān)氐牟?、絲巾、竹燈以及仿生智能大熊貓等產(chǎn)品，將陸續(xù)推出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以大熊貓為原型的熊貓IP，在四川已有天府熊貓、熊川川、小林創(chuàng)意等多個(gè)品牌，它們中很多融入了蜀繡、竹編等四川非遺元素。來自成都的沈容漢字圖畫工作室更是腦洞大開，將甲骨文與大熊貓結(jié)合，在靠枕、女式包上創(chuàng)作出獨(dú)具特色的甲骨文大熊貓漢字符號藝術(shù)，可謂創(chuàng)意無限。

借大熊貓傳遞中國對世界的友好之情，讓世界感知一個(gè)多姿多彩、充滿活力的中國——不拘一格的產(chǎn)品，體現(xiàn)的正是中國的創(chuàng)新和開放。

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